Bonjour Maurice staat voor circulaire economie met lokale partners: ‘Tegen de vervuilde stroom in zwemmen’

TADA werkt samen met het Brusselse kledingmerk voor kinderen, Bonjour Maurice. Aan de hand van een kortingscode krijgen klanten maar liefst tien procent korting op hun aankoop, dat bedrag wordt vervolgens aan TADA gedoneerd. Het is natuurlijk interessant voor ons om samen te werken met lokale partners, maar Bonjour Maurice-oprichtster Céline Lejeune gaat daar nog een stapje verder in: “Bonjour Maurice werkt liever samen met kleinere, lokale partners die bovendien dezelfde weg bewandelen als wij.” Wat die weg dan precies inhoudt, legt Lejeune ons uit in een interview.

‘What’s in a name?’ Wel, vrij veel als je het over Bonjour Maurice hebt. ‘Bonjour’ is gekozen om te refereren aan de pedagogische waarden die de duurzame kledingverkoper hoog in het vaandel heeft staan. De Maurice slaat dan weer op de ‘fast fashion’ die volgens Céline Lejeune iets te ver is doorgeslagen: “Maurice is de vis op ons logo en die zwemt tegen de stroom in, de veel te vervuilde stroom welteverstaan”, begint de oprichtster. “Maurice durft het op te nemen tegen de barracudas in de oceaan en wil weer zin geven aan een industrie waar zin verdwenen is”. 

Als je tussen de lijntjes leest, zegt Lejeune in feite dat Bonjour Maurice snel en goedkoop niet als hoofdelementen ziet in de verkoopstrategie, in tegendeel. De doelstellingen die de kledingwinkel vooropstelt zijn duurzaamheid, circulaire economie en het samenwerken met lokale spelers die bovendien dezelfde waarden delen. We zijn als TADA dan ook enorm blij met de samenwerking.

“De oorsprong van onze pedagogische missie is te vinden bij de essentie van actieve pedagogie. Oftewel het aanbieden van autonomiteit”, gaat Lejeune verder. Bij TADA staan we daar natuurlijk net zo in, een van onze hoofddoelen is om iedereen zijn individuele verantwoordelijkheid te laten nemen voor een inclusievere samenleving. Bonjour Maurice ziet het op een heel gelijkaardige manier. “Wij vertalen dat naar vrijheid, vrijheid om jezelf te kunnen zijn, vrijheid om beslissingen te kunnen nemen, vrijheid om mens te kunnen zijn”, duidt Lejeune. Die vrijheid mag trouwens vrij letterlijk genomen worden, alle kleren van Bonjour Maurice hebben geen voor- of achterkant en kunnen dus gedragen worden door de kinderen precies zoals zij dat willen. Dat kan als iets heel kleins en nietigs gezien worden, maar op deze manier probeert de winkel geleidelijk de autonomie van het kind op te bouwen en het zo zelfvertrouwen te geven om steeds belangrijkere keuzes te maken in het leven.

Buiten de pijler van vrijheid, richt Bonjour Maurice zich ook heel erg op duurzaamheid en wil het vervuiling tegengaan door voorvechter te zijn van een circulaire economie. “Het is voor ons essentieel dat we de planeet respecteren en wij zien de circulaire economie als een vanzelfsprekendheid die iedereen zou moeten toepassen in het dagelijks leven”, besluit Lejeune.